區(qū)文旅局：以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷為引擎 激發(fā)文旅消費(fèi)新活力

今年以來(lái)，貴池區(qū)文化和旅游局以“春游江淮?請(qǐng)來(lái)貴池”為主題，圍繞“品牌塑造、流量轉(zhuǎn)化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新”三大核心，通過(guò)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷、文化賦能、節(jié)慶引爆、學(xué)研助力等舉措，全面激活了春季文旅市場(chǎng)，八方游客紛至沓來(lái)。

一、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，構(gòu)建全渠道傳播矩陣  

區(qū)文旅局以市場(chǎng)為抓手，構(gòu)建了“區(qū)-景區(qū)-企業(yè)”點(diǎn)線面協(xié)作聯(lián)動(dòng)的全域營(yíng)銷矩陣，通過(guò)整合杏花村、大王洞、九華天池、儺仙鎮(zhèn)、齊山-平天湖等核心景區(qū)資源，推出“春游江淮?請(qǐng)來(lái)貴池”文化旅游主題場(chǎng)景，涵蓋賞花、品茶、康養(yǎng)、研學(xué)等多元化體驗(yàn)。同時(shí)，聯(lián)合池州學(xué)院等高校開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，推動(dòng)儺文化、非遺技藝等傳統(tǒng)文化活化與旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新融合。

聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷拓市場(chǎng)：推出“春賞花、高鐵游、自駕行”主題產(chǎn)品，整合杏花村賞花地圖、高鐵旅游專線、鄉(xiāng)村特色旅游等資源，策劃“乘著高鐵游貴池”等活動(dòng)，吸引了長(zhǎng)三角及周邊地區(qū)的游客群。

（“春游江淮 走進(jìn)上?！毕盗行麄魍茝V活動(dòng)）

與周邊城市開(kāi)展資源共享、營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)、客源互送等模式，進(jìn)一步拓展文旅市場(chǎng)。先后聯(lián)合上海長(zhǎng)寧、浙江湖州、安徽蚌埠等地舉辦文旅推介會(huì)，通過(guò)非遺展演、文創(chuàng)展銷、線路推介等形式，打響“千載詩(shī)人地?十里杏花村”文旅品牌，現(xiàn)場(chǎng)簽約多個(gè)文旅合作項(xiàng)目。

數(shù)字營(yíng)銷聚流量：積極依托抖音、視頻號(hào)、公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，圍繞“春游江淮?請(qǐng)來(lái)貴池”主題，先后策劃、拍攝、制作、發(fā)布貴池文旅短視頻52條，宣傳軟文76篇，播放量、閱讀量超1000萬(wàn)人次，做到了以流量帶“留量”。

（《郎遂與杏花村主創(chuàng)人員座談會(huì)》）

積極策劃拍攝以“郎遂與杏花村”為題材的系列微短劇，以文化IP賦能文旅宣傳。

組織和邀請(qǐng)國(guó)家和省級(jí)主流媒體到杏花村、儺仙鎮(zhèn)等景區(qū)景點(diǎn)采訪采風(fēng)，發(fā)稿20余篇，極大提升了貴池文化旅游品牌知名度。

二、文化賦能與非遺活化，打造沉浸式旅游體驗(yàn)  

品牌節(jié)會(huì)再升級(jí)：成功指導(dǎo)舉辦第十屆杏花村文化旅游節(jié)和第二屆全國(guó)農(nóng)民詩(shī)會(huì)，融合詩(shī)歌、民歌、漢服等元素，推出“春日詩(shī)會(huì)”、“非遺市集”等活動(dòng)，節(jié)會(huì)活動(dòng)的文化氛圍更加濃郁。

（“愛(ài)中華 愛(ài)家鄉(xiāng)”2025中國(guó)農(nóng)民詩(shī)會(huì)從這里出發(fā)暨第十屆杏花村文化旅游節(jié)）

文化IP深度植入：創(chuàng)新“儺文化+旅游”模式，打造“仙儺小鎮(zhèn)”，推出沉浸式儺戲表演、非遺手作體驗(yàn)，清明假期游客蜂擁而至。

鄉(xiāng)村游發(fā)展迅猛：依托鄉(xiāng)村生態(tài)資源和文化資源，推出羅城民歌文化游、元四生態(tài)康養(yǎng)游、石門(mén)高古村落文化游、霄坑采茶品茶游等一批鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，貴池全域旅游正乘勢(shì)而上，蓬勃發(fā)展。

三、政策賦能與業(yè)態(tài)融合，夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)根基  

政策激勵(lì)激發(fā)活力：推出《貴池文旅營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品不斷上新，調(diào)動(dòng)文旅企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷積極性。儺戲儺舞、田園民歌、康養(yǎng)休閑、采茶品茶、古村古鎮(zhèn)等一批特色文化旅游產(chǎn)品和線路，彰顯了貴池全域旅游的活力。

積極推廣“池州文旅一卡通”，實(shí)現(xiàn)“一卡暢游貴池景區(qū)”、“一部手機(jī)游貴池”，激活市民與游客消費(fèi)黏性。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新提質(zhì)增效

非遺活化激活市場(chǎng)：儺仙鎮(zhèn)夜游項(xiàng)目結(jié)合儺戲、打鐵花等非遺展演，成為夜間文旅經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿，單場(chǎng)客流破萬(wàn)；清溪映月雅集·太白吉市活動(dòng)融合漢服體驗(yàn)、文創(chuàng)市集，帶動(dòng)了周邊消費(fèi)熱情。

生態(tài)康養(yǎng)帶動(dòng)消費(fèi)：推出“森呼吸”自駕游線路，串聯(lián)九華天池、羅城、元四、霄坑等森林康養(yǎng)基地和高端民宿集群，配套露營(yíng)、山地越野、溶洞探險(xiǎn)、漂流體驗(yàn)等項(xiàng)目，定制“小車(chē)小團(tuán)”滿足高端客群需求。

節(jié)慶活動(dòng)引流增效：指導(dǎo)策劃舉辦“杏花村清明詩(shī)會(huì)”“四季村晚”等20余場(chǎng)主題活動(dòng)，構(gòu)建“景城聯(lián)動(dòng)”“景村聯(lián)動(dòng)”的全域旅游新格局。

發(fā)展“露營(yíng)+”、“民宿+”等新業(yè)態(tài)，源溪村喵吉客音樂(lè)營(yíng)、九華云溪民宿推出“春日野餐”“采茶體驗(yàn)”等新的文旅新項(xiàng)目，給游客帶來(lái)了新的旅游體驗(yàn)。

推動(dòng)“非遺+文創(chuàng)”跨界，與池州學(xué)院合作開(kāi)發(fā)儺戲文創(chuàng)禮盒、西山焦棗IP產(chǎn)品、原創(chuàng)“棗生鱖子”文創(chuàng)產(chǎn)品等，線上線下銷售火爆。

四、服務(wù)質(zhì)量與市場(chǎng)口碑雙提升  

配套設(shè)施升級(jí)：新建旅游驛站3個(gè)，完善休憩設(shè)施、新能源電動(dòng)車(chē)充電樁等，為游客提供便利。新評(píng)定皖美金銀牌民宿15家，優(yōu)化民宿酒店服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，天池十二時(shí)辰、秋浦仙居等精品民宿節(jié)假日預(yù)訂率達(dá)90%以上。

游客滿意度提升：通過(guò)“雙送雙進(jìn)”服務(wù)（送文化進(jìn)景區(qū)、送優(yōu)惠進(jìn)社區(qū)），游客滿意度達(dá)98.5%，網(wǎng)絡(luò)好評(píng)率超90%，獲評(píng)“長(zhǎng)三角高鐵旅游小城”稱號(hào)。

貴池區(qū)通過(guò)“春日營(yíng)銷”不僅實(shí)現(xiàn)了流量到“留量”的轉(zhuǎn)化，更探索出一條文化賦能、數(shù)字驅(qū)動(dòng)、業(yè)態(tài)融合的文旅發(fā)展新路徑。未來(lái)，這片詩(shī)意的土地將繼續(xù)以創(chuàng)新為筆，繪就文旅融合的壯美畫(huà)卷。